14 ago 2023

MACROVISIBILIDAD


Con el nombre de vanguardias se conocen los diversos movimientos artísticos renovadores que se produjeron en Europa desde fines del siglo XIX y las primeras décadas del siglo XX, que influyen en el desarrollo de las artes del resto del mundo. Pertenecen al arte de vanguardia, movimientos como: Surrealismo, Expresionismo, Futurismo, Cubismo, Dadaísmo, Constructivismo, Fauvismo, entre otros. Se caracterizan por la ruptura con los modelos de belleza imperantes y el deseo de novedad y de experimentación.

La eclosión de las vanguardias
Referencia movimientos y obras
Futurismo


Cartel Italiano, la calle como galería.
El cartel fue usado, durante largo tiempo, como un medio informativo, pero después de la Revolución Industrial y del uso de la técnica de la litografía, el cartel a colores invadió los medios artísticos y adquirió mayor relevancia a fines del siglo XIX. 

El conjunto de ilustradores y diseñadores italianos trabajaron la eficacia de la unión entre arte y publicidad, en un formato simple y que los ciudadanos podían encontrar en la calle, transformada así en una especial y vivaz “galería para todos”.

Reflejo de la situación sociocultural vivida, se define como el estilo de los años 20 (o de los 30) o, como es llamado en Italia, el “estilo del Ventennio”. La tendencia preponderante fue el uso de una objetividad funcional de la imagen o -si se quiere- de una voluntad de racionalizar, de tensar, de sintetizar las composiciones para volverlas más claras y de inmediata legibilidad. 

Para lograr este objetivo, los artistas se basaron en las experiencias precedentes, las más variadas: desde el geometrismo de la Secesión vienesa a los encendidos colores del “japonesismo”, del Art Nouveau a los impulsos dinámicos y a la subversión de la ortogonalidad de los futuristas”.

Aquellos que lograron convertirse en “intérpretes” del producto, evitando por ello las adhesiones unívocas, tanto estilísticas como ideológicas, usando a su favor, incluso con irreverencia.


1/ Fortunato Depero, el diseño integral.
Pintor futurista, escritor, escultor y diseñador gráfico
Aprendiz de decorador en su origen y pintor futurista en su interés por el estudio del dinamismo. Sus carteles reflejan cierto carácter mecánico. Puesta en escena y trabajo para teatro con grandes marionetas. Fundó la Casa d’Arte Depero, diseñaron paneles publicitarios y diferentes utensilios para el hogar. 

 Fortunato Depero / Referencia trabajos
Referencia Artnet / Referencia Arts and Culture
Exposición Fortunato Depero

2 / Sepo, el desarrollo de un tema.
Publicista, pintor y escultor italiano.
Perfeccionó su talento y tuvo éxito en Francia Fundó su propia agencia, creando carteles que harían la historia del arte comercial, que era su "trabajo diario", pero nunca dejó de pintar. 
 Severo Pozzati (Sepo) / Referencia trabajos
Referencia Artnet
Cappiello


3/ Seneca - La imagen memorable.
Publicista, diseñador y artista gráfico italiano. 
Fue uno de los diseñadores de carteles publicitarios italianos más importantes.
Estudió en la Academia de Bellas Artes de Roma. Más tarde se mudó a Milán, donde conoció a Marcello Dudovich (Agipgas, Pibigas, Energol, Lane BBB, Cinzano).

4/ Gino Boccasile - El discurso del cuerpo. 

Ilustrador y publicista de carteles y revistas ilustradas de moda.



5/ Armando Testa - Conmover al público.
Pintor, diseñador gráfico, dibujante, autor de importantes campañas de publicidad.

La imagen como medio primario reduciendo la información de texto. El minimalismo gráfico y la inmediatez del trazo, estilo abstracto, combinaciones metafísicas y vocabulario del surrealismo. La potencia del mensaje lo aplico a grandes campañas para marcas importantes. Martini, Borsalino, Pirelli, Carpano.


 EJERCICIO 1




Del símbolo al logotipo 1
Signo para representar un significado.
El signo se convierte en una firma.
La marca expresa cualidades a través del signo, además de sólo identificarse.

2
Representación visual que relaciona a la entidad con el público.
Genera asociaciones en audiencias sobre sus atributos.
La marca representa simbólicamente todos los valores de la entidad, actitudes y objetivos.

3
Claridad: debe ser claro y recordable.
Significado: expresar idea o característica relevante.
Originalidad: distinguirse y diferenciarse.
Simbolismo: ayudar a la interpretación de un significado amplio.

4
Logotipos comerciales usando lenguaje figurativo o icónico
Logotipos que buscan representar de manera abstracta un concepto o una idea
Logotipos utilizando una o más letras del nombre de la compañía
Logotipos utilizando el nombre de la compañía
Bruno Munari / Bob Noorda / Munari



Logos de la comunicación visual
Postguerra da importancia a las marcas como elementos de expresión de una identidad.
Enfoque sistemático en su desarrollo.
La marca como un mensaje.
Logotipo como herramienta para unificar comunicación en un sistema.

2
Reducción a configuración elemental = Coherencia y sencillez.
Uso espacio negativo = Relación figura fondo de las formas.
Composición inscrita en formas geométricas.

Pino Tovaglia
Diseñador. 
Incorpora la "Escuela de estilo Suizo" en Italia.


Estilo Suizo / SwissPoster / Swissted.com
Diseño como una actividad socialmente útil. Deja de lado la expresión artística y personal, buscando una solución más científica y universal.
Claridad, legibilidad y objetividad = Asimetría, retícula tipográfica, cuadrícula, fotografía, tipografías sin serif. 


Semántica del color



 EJERCICIO 2



“Refrescamos nuestra identidad, nuestra imagen, partiendo por nuestro logo. Siempre haciendo honor a nuestra historia, lo modernizamos, abriéndolo al mundo, ampliando sus horizontes y proyectándolo al futuro, en un lugar donde cabemos todos”, señaló María Teresa Valdivieso, Subgerente de Marketing Corporativo de Canal 13.

 13.cl / Cambios marca gráfica Canal 13 / Historia grafica de UCTV - Canal 13





Por primera vez una compañía chilena recibe un premio por su estrategia de branding en el exterior. Se trata de la empresa de hidrocarburos Enap, que acaba de ser reconocida entre las 50 mejores transformaciones de marcas del mundo en el concurso internacional Rebrand 100 Global Awards Competition 2018. El jurado está compuesto por ejecutivos del mundo de los negocios, marketing y diseño. En el concurso participan más de 3 mil empresas de 61 países, y se premia tanto la estrategia como el diseño aplicado.

EJERCICIO 3
Publicado por en

30 abr 2023

TALLER DE BRANDING - Parámetros marcarios


GUIA PARAMETROS MARCARIOS
Los 15 parámetros de rendimiento de una marca sirven para elaborar estrategias de marca y para diagnosticar el “estado de salud” de un determinado signo identificador.

Calidad gráfica genérica 
¿Los signos y su combinación poseen alta calidad tipográfica, iconográfica y cromática, o sea, satisfacen un alto nivel de armonía estética y estilística y son reconocibles como expresión inequívoca de la cultura gráfica en alguna de sus manifestaciones, o son formas y dibujos arbitrarios, efímeros, descartables, reemplazables, que pueden desaparecer sin pena ni gloria?

La calidad opera como indicador de la calidad de la compañía a quien representa



Composición desequilibrada, trazos forzados, desajustes de tipografía, marcas rígida y pesada

 Valores acumulados
¿La nueva marca respeta, conserva y, de ser posible, potencia los aspectos positivos de su antecesora, o por el contrario hace borrón y cuenta nueva y tira por la borda todo valor acumulado en aras de la originalidad como criterio absoluto?
Ajuste tipológico
¿La opción por hacer eje en el nombre o hacer eje en un símbolo (con sus diversos matices: logotipo, logotipo con fondo, logosímbolo, etc.) cumple satisfactoriamente con la función identificadora o se aleja de la necesidad del caso concreto y lo inscribe en modelos ajenos a su identidad?

Microsoft
Windows 95



Corrección estilística
¿El carácter formal, la “manera gráfica de ser” de los signos inscriben a la entidad en su género, rompen justificadamente con el paradigma sectorial o, por el contrario, la desidentifican al asociarla a lenguajes ajenos a su perfil y a su estrategia de identidad?

Antes de enterarnos del contenido, sabemos por su estilo de qué se trata. 
Oles Fishing Lodge
Oles estilo gráfico

Compatibilidad semántica
¿Las alusiones explícitas del signo resultan adecuadas a la identidad del emisor del mismo o son extrañas a ésta, o la contradicen, o la distorsionan y confunden?


El signo no debe hacer referencias explícitas a significados incompatibles o contradictorios

Preferir relaciones de significado evidentes acaba dando como resultado una ilustración o como mucho un icono, pero pero no un buen signo marcario. Cuando no existe ninguna relación de significado, muy abstracta, se intentan inferir de forma forzada ideas como ‘una letra en cursiva significa movimiento’.

 Suficiencia
¿Los signos identificadores son los necesarios y nada más que los necesarios para cubrir todas las demandas de identificación del caso o existen carencias que dificultan o excesos que obstaculizan una clara identificación?



Versatilidad
¿Los signos se adaptan a cualquier nivel de discurso de la institución, integrándose como la firma natural de todos ellos o sólo son adecuados a un tipo de lenguaje, y su presencia en los restantes resulta forzada o incompatible?
Montblanc

 Vigencia
¿Los signos resultarán contemporáneos durante toda la vida previsible de la institución o caducarán velozmente y envejecerán mucho antes que el emisor?

Todo circulante simbólico en el seno de la sociedad está sometido a diversas condiciones, como reconocimiento, valoración, legitimidad y ajustes o cambios de sentido, que le hacen obligatorio modificarse con el tiempo.


Reproducibildad
¿Los signos marcarios resisten todo tipo de soporte material que el caso exige o deben apelar a versiones imperfectas para salvar determinadas situaciones?

Marcas diseñadas únicamente para soporte impreso sin tener en cuenta su adaptación a distintos formatos y materiales, obliga luego a improvisar soluciones que presentan un alto grado de imperfección.
Municipalidad de Concepcion

 Legibilidad
¿Los signos poseen suficiente claridad y contraste para permitir su correcta lectura en toda condición de tamaño, distancia, iluminación y movimiento previsibles para el caso o ante el menor obstáculo se reduce o imposibilita su legibilidad?

Los signos deben facilitar su lectura al máximo para que el mensaje sea recogido.

La velocidad de lectura como un factor de máxima importancia en el mercado de las señales.

Inteligibilidad
¿El sentido intencionado de los signos es fácilmente interpretable o las formas generan dudas y equívocos que entorpecen la comprensión llana?


La claridad y certidumbre con la que el público lee e interpreta los signos cuando los observa. Es un parámetro aplicable tanto a símbolos abstractos como a figurativos. Signos más o menos abiertos o cerrados a la interpretación pueden funcionar si coinciden con la intención identificadora correcta para el caso.

Pregnancia
¿Los signos poseen una cohesión y síntesis formal tales que garantizan la recordabilidad que el caso reclama o por su complejidad y ambigüedad resultan de una retención menor a la exigida?
La mayor o menor capacidad (y rapidez) que un signo tiene para quedarse grabado en la memoria de los públicos. Es una cuestión de la mayor importancia, y tiene que ver con la simplicidad, la armonía y la coherencia de las formas, así como con su ‘lógica compositiva’. 

Vocatividad
¿Los signos llaman la a atención lo suficiente para no pasar desapercibidos en la estricta medida necesaria o resultan demasiado débiles o demasiado llamativos para el caso?
Es la capacidad de los signos para llamar la atención. No debe confundirse con la pregnancia, pues símbolos muy pregnantes pueden ser poco o muy llamativos. En unos casos lo adecuado será la voz baja y discreta y en otros el tono llamativo y vigoroso.
Avantrip Sistema identificación visual

Singularidad
¿Los signos satisfacen el grado de diferenciación que la entidad necesita respecto de su contexto específico o se pierden en el conjunto como uno más, o “gritan” más de lo requerido?
Identificar es distinguir de los demás y una de las funciones principales de la marca. Parámetro regulable y exigible en mayor o menor medida en función del sector y el contexto de competencia del caso. Un banco necesita un nivel de singularidad medio-alto, mientras que una compañía telefónica muy alto; en el otro extremo, un hospital por ejemplo prácticamente tiene suficiente con la propia singularidad de su nombre

Avantrip

Declinabilidad
¿Los signos, de acuerdo al caso específico, presentan elementos gráficos (tipográficos, cromáticos, texturales, icónicos) que faciliten la codificación análoga de otros mensajes o constituyen signos absolutamente aislados que no pueden integrarse a un sistema mayor?
La capacidad de los signos para formar sistemas, ir más allá de sí mismos, para marcar elementos y productos de formas diversas. 

MARCAS


Declinabilidad

Capacidad de extender los estilos gráficos a varios elementos organizados en códigos identificatorios: Tipografías, colores, formas, órdenes y otros. 

La capacidad de los signos para formar sistemas, de ir "más allá de sí mismos" para marcar elementos y productos de formas diversas.

Todo elemento visual sistemáticamente recurrente favorece a la solidez y cohesión de la marca institucional.








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