MACROVISIBILIDAD

Con el nombre de vanguardias se conocen los diversos movimientos artísticos renovadores que se produjeron en Europa desde fines del siglo XIX y las primeras décadas del siglo XX, que influyen en el desarrollo de las artes del resto del mundo. Pertenecen al arte de vanguardia, movimientos como: Surrealismo, Expresionismo, Futurismo, Cubismo, Dadaísmo, Constructivismo, Fauvismo, entre otros. Se caracterizan por la ruptura con los modelos de belleza imperantes y el deseo de novedad y de experimentación.

La eclosión de las vanguardias
Referencia movimientos y obras
Futurismo

Cartel Italiano, la calle como galería.

El cartel fue usado, durante largo tiempo, como un medio informativo, pero después de la Revolución Industrial y del uso de la técnica de la litografía, el cartel a colores invadió los medios artísticos y adquirió mayor relevancia a fines del siglo XIX. 

El conjunto de ilustradores y diseñadores italianos trabajaron la eficacia de la unión entre arte y publicidad, en un formato simple y que los ciudadanos podían encontrar en la calle, transformada así en una especial y vivaz “galería para todos”.

Reflejo de la situación sociocultural vivida, se define como el estilo de los años 20 (o de los 30) o, como es llamado en Italia, el “estilo del Ventennio”. La tendencia preponderante fue el uso de una objetividad funcional de la imagen o -si se quiere- de una voluntad de racionalizar, de tensar, de sintetizar las composiciones para volverlas más claras y de inmediata legibilidad. 

Para lograr este objetivo, los artistas se basaron en las experiencias precedentes, las más variadas: desde el geometrismo de la Secesión vienesa a los encendidos colores del “japonesismo”, del Art Nouveau a los impulsos dinámicos y a la subversión de la ortogonalidad de los futuristas”.

Aquellos que lograron convertirse en “intérpretes” del producto, evitando por ello las adhesiones unívocas, tanto estilísticas como ideológicas, usando a su favor, incluso con irreverencia.

1/ Fortunato Depero, el diseño integral.

Pintor futurista, escritor, escultor y diseñador gráfico

Aprendiz de decorador en su origen y pintor futurista en su interés por el estudio del dinamismo. Sus carteles reflejan cierto carácter mecánico. Puesta en escena y trabajo para teatro con grandes marionetas. Fundó la Casa d’Arte Depero, diseñaron paneles publicitarios y diferentes utensilios para el hogar. 

Fortunato Depero / Referencia trabajos
Referencia Artnet / Referencia Arts and Culture
Exposición Fortunato Depero



2 / Sepo, el desarrollo de un tema.
Publicista, pintor y escultor italiano.

Perfeccionó su talento y tuvo éxito en Francia Fundó su propia agencia, creando carteles que harían la historia del arte comercial, que era su "trabajo diario", pero nunca dejó de pintar. 
Severo Pozzati (Sepo) / Referencia trabajos
Referencia Artnet
Cappiello


3/ Seneca - La imagen memorable.
Publicista, diseñador y artista gráfico italiano. 

Fue uno de los diseñadores de carteles publicitarios italianos más importantes.
Estudió en la Academia de Bellas Artes de Roma. Más tarde se mudó a Milán, donde conoció a Marcello Dudovich (Agipgas, Pibigas, Energol, Lane BBB, Cinzano).

Federico Seneca / Referencia trabajos

4/ Gino Boccasile - El discurso del cuerpo. 

Ilustrador y publicista de carteles y revistas ilustradas de moda.

Gino Boccasile / Referencia trabajos / Referencia trabajos 2

Referencia Artnet / Carteles bélicos

5/ Armando Testa - Conmover al público.
Pintor, diseñador gráfico, dibujante, autor de importantes campañas de publicidad.

La imagen como medio primario reduciendo la información de texto. El minimalismo gráfico y la inmediatez del trazo, estilo abstracto, combinaciones metafísicas y vocabulario del surrealismo. La potencia del mensaje lo aplico a grandes campañas para marcas importantes. Martini, Borsalino, Pirelli, Carpano.


EJERCICIO 1

Del símbolo al logotipo 1
Signo para representar un significado.
El signo se convierte en una firma.
La marca expresa cualidades a través del signo, además de sólo identificarse.

2
Representación visual que relaciona a la entidad con el público.
Genera asociaciones en audiencias sobre sus atributos.
La marca representa simbólicamente todos los valores de la entidad, actitudes y objetivos.

3
Claridad: debe ser claro y recordable.
Significado: expresar idea o característica relevante.
Originalidad: distinguirse y diferenciarse.
Simbolismo: ayudar a la interpretación de un significado amplio.

4
Logotipos comerciales usando lenguaje figurativo o icónico
Logotipos que buscan representar de manera abstracta un concepto o una idea
Logotipos utilizando una o más letras del nombre de la compañía
Logotipos utilizando el nombre de la compañía
Bruno Munari / Bob Noorda / Munari

Logos de la comunicación visual
Postguerra da importancia a las marcas como elementos de expresión de una identidad.
Enfoque sistemático en su desarrollo.
La marca como un mensaje.
Logotipo como herramienta para unificar comunicación en un sistema.

2
Reducción a configuración elemental = Coherencia y sencillez.
Uso espacio negativo = Relación figura fondo de las formas.
Composición inscrita en formas geométricas.

Pino Tovaglia
Diseñador. 
Incorpora la "Escuela de estilo Suizo" en Italia.

Estilo Suizo / SwissPoster / Swissted.com
Diseño como una actividad socialmente útil. Deja de lado la expresión artística y personal, buscando una solución más científica y universal.
Claridad, legibilidad y objetividad = Asimetría, retícula tipográfica, cuadrícula, fotografía, tipografías sin serif. 

Semántica del color

EJERCICIO 2

“Refrescamos nuestra identidad, nuestra imagen, partiendo por nuestro logo. Siempre haciendo honor a nuestra historia, lo modernizamos, abriéndolo al mundo, ampliando sus horizontes y proyectándolo al futuro, en un lugar donde cabemos todos”, señaló María Teresa Valdivieso, Subgerente de Marketing Corporativo de Canal 13.

13.cl / Cambios marca gráfica Canal 13 / Historia grafica de UCTV - Canal 13

Información Biotrén / Corporativo Fesur / Públicos Biotrén / Identidad Visual Biotrén

Por primera vez una compañía chilena recibe un premio por su estrategia de branding en el exterior. Se trata de la empresa de hidrocarburos Enap, que acaba de ser reconocida entre las 50 mejores transformaciones de marcas del mundo en el concurso internacional Rebrand 100 Global Awards Competition 2018. El jurado está compuesto por ejecutivos del mundo de los negocios, marketing y diseño. En el concurso participan más de 3 mil empresas de 61 países, y se premia tanto la estrategia como el diseño aplicado.

Rebrand ENAP 2018 / Español / www.enap.cl

3M Chile / 3M Publicidad impresa / 3M Nueva identidad Visual / 3M Guia de marca

EJERCICIO 3